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山口市・萩市の商業施設を活用する新常識｜催事スペースの賢い選び方と成功事例

出店企業様向け 業界動向
目次

はじめに｜地方都市こそリアル接点が効果的な理由

オンラインマーケティング全盛の今、リアルでの顧客接点が新たに見直されています。中でも注目を集めているのが、ショッピングセンター内にある「催事スペース」。商品販売（物販催事）やサービスのプロモーション催事、さらには短期間の出店で話題を集めるポップアップストアまで、多彩な用途で活用できるこのスペースは、特に地域密着型のマーケティング戦略と相性が良いです。本記事では、山口県の中核都市・山口市と観光都市・萩市にある商業施設を舞台に、催事スペースの効果的な使い方を実践的に解説していきます。

催事スペースの基本と注目される背景

● 催事スペースとは？

商業施設内や屋外の一角を短期間レンタルし、商品販売やPRを目的に活用するスペースのことを指します。設営が自由な反面、限られた時間で成果を出す必要があるため、戦略設計が求められます。

● なぜ今、催事スペースが重要なのか？

SNS時代においても“体験価値”の重要性が再評価されています。人々がリアルな場所で商品に触れ、サービスを体験し、企業のストーリーを聞く。こうした接点は、オンラインでは得難い信頼感と熱量を生みます。さらに近年は地方都市でも都市圏と同様の購買力が育ち、地場企業や地域資源を活用した催事も盛んに。

催事スペースの種類と選定基準

● 主な催事形式とその特徴

  • 物販催事：食料品、雑貨、アパレルなど、消費者向けの商品販売。来店客との接触機会が多く、購買直結型。
  • プロモーション催事：新商品紹介、体験会、アンケート回収など。商品やブランドの認知拡大に最適。
  • ポップアップストア：ブランドの世界観を表現しつつ、短期集中で顧客と対面。SNS発信にも効果。

● スペース選定の観点

  • 商業施設の集客力
  • 対象顧客との親和性
  • スペース料金と期間
  • 設備（電源、テーブル、パーテーションなど）

山口市・萩市エリアの強みと施設の特性

● 山口市：安定した集客と生活密着の施設群

山口県の県庁所在地であり、日常需要の高いショッピングセンターが多数。食品や日用品中心の施設は、生活者へのダイレクトな訴求に効果的です。

● 萩市：観光需要を背景にした“非日常”演出に最適

観光地としての認知度が高く、週末や長期休暇中の人流が安定。地元産品や体験型催事と相性が良いエリアです。

店舗紹介

1. アルク山口店

アルク山口店は、山口市中央に位置するスーパーマーケットで、地域住民の生活を支える存在です。​営業時間は9:00～24:00と長く、仕事帰りの買い物にも便利です。​毎日の特売やポイントアップデーなど、お得なサービスが充実しています。​また、地元産の新鮮な食材を取り扱っており、地域密着型の店舗運営が特徴です。​店内は清潔感があり、買い物がしやすいレイアウトとなっています。​地域のイベントや催し物にも積極的に参加しており、地域コミュニティとのつながりを大切にしています。​

出典: 丸久

2. ザ・ビッグ大内店

ザ・ビッグ大内店は、山口市大内長野に位置するディスカウント型スーパーマーケットです。​営業時間は8:00～21:00で、早朝からの買い物にも対応しています。​毎週水・木曜日の均一祭や毎月の感謝デーなど、定期的なイベントが開催されており、家計に優しい価格設定が魅力です。​広い駐車場を完備しており、車でのアクセスも良好です。​地域のニーズに応える品揃えと、親しみやすい接客が評価されています。​スーパー・ドラッグストアの特売情報・チラシ掲載サイト | トクバイ+1イオン+1

出典: スーパー・ドラッグストアの特売情報・チラシ掲載サイト | トクバイ

3. サンパークあじす

サンパークあじすは、山口市阿知須にある複合商業施設で、JR阿知須駅から徒歩5分の好立地にあります。​食品、衣料品、雑貨、飲食店など多彩なテナントが入居しており、家族連れや高齢者にも配慮したバリアフリー設計が特徴です。​地域密着型のイベントやサービスが充実しており、地元住民の生活に欠かせない存在となっています。​また、環境に配慮した取り組みも行っており、持続可能な地域社会の実現に貢献しています。​山口湾derfulプロジェクト｜ヤマグチワンダフルプロジェクト+2カリーノ+2Wikipedia+2

出典: カリーノ

4. ゆめタウン山口

ゆめタウン山口は、山口市大内千坊に位置する大型ショッピングセンターで、食品、衣料品、家電、書籍、飲食店など多岐にわたる店舗が揃っています。​営業時間は直営売場が9:00～21:00、専門店が10:00～21:00で、幅広いニーズに対応しています。​ゆめカードやアプリを活用したポイントサービスが充実しており、リピーターも多いです。​家族連れに嬉しいキッズスペースやイベントも定期的に開催されており、地域の交流の場としても機能しています。​Instagram+1じゃらん+1じゃらんイズミ・ゆめタウン公式サイト｜お買い物・お店の情報

出典: イズミ・ゆめタウン公式サイト｜お買い物・お店の情報

5. フジグラン山口

フジグラン山口は、山口市黒川に位置するショッピングセンターで、食品館と生活館に分かれた構造が特徴です。​食品館は9:00～21:30、生活館は9:00～20:00の営業時間で、日常の買い物から生活雑貨まで幅広く対応しています。​また、電動車両用の充電器を設置しており、環境への配慮も見られます。​地域住民の生活を支える拠点として、利便性の高い施設です。​フジのホームページ 地元に、新しいつながりを。

出典: フジのホームページ 地元に、新しいつながりを。

6. イオンタウン小郡

イオンタウン小郡は、山口市小郡前田町に位置するショッピングモールで、JR新山口駅から徒歩10分とアクセス良好です。​食品スーパーのマックスバリュをはじめ、飲食店や専門店が入居しており、日常の買い物から外食まで対応しています。​広い駐車場を完備しており、車での来店にも便利です。​地域のイベントや催し物も定期的に開催されており、地域コミュニティとのつながりを大切にしています。​NAVITIME+1イオンタウン+1

出典: イオンタウン

7. プリムールあおい

プリムールあおいは、山口市葵一丁目に位置するショッピングモールで、マルキュウグループが開発しました。​「エコロジー＆コミュニティ」をコンセプトに、省エネやリサイクルへの取り組み、植樹など環境に配慮した設計が特徴です。​核店舗であるスーパーマーケット「アルク葵店」を中心に、ファッション、書籍、フードコートなど多彩な店舗が揃っており、地域住民の生活を支える存在となっています。​また、地域のイベントや催し物にも積極的に参加しており、地域コミュニティとのつながりを大切にしています。​丸久

出典: 丸久

8. アイスタ新山口

アイスタ新山口は、山口市小郡下郷に位置するショッピングモールで、JR新山口駅の新幹線口から徒歩1分の好立地にあります。​土産物店や喫茶店、レストラン、大衆居酒屋など多彩な店舗が入居しており、観光客やビジネスマンのニーズに応えています。​また、地域の特産品や工芸品を取り扱う店舗もあり、地元の魅力を発信する拠点としても機能しています。​利便性の高い立地と多様な店舗構成が魅力の施設です。​NAVITIMEフォートラベル

出典: フォートラベル

9. 阿東ショッピングセンターあぴあ

阿東ショッピングセンターあぴあは、山口市阿東徳佐中に位置する地域密着型のショッピングセンターです。​徳佐駅から徒歩10分の距離にあり、地元住民の生活を支える存在となっています。​食品、衣料品、日用品、薬、書籍など多岐にわたる商品を取り扱っており、地域のニーズに応える品揃えが特徴です。​また、地域のイベントや催し物にも積極的に参加しており、地域コミュニティとのつながりを大切にしています。​Yelp+8Yahoo!マップ+8NAVITIME+8NAVITIME+4乗り換え案内・時刻表｜全国をカバーする駅探で快適な移動を+4Yahoo!マップ+4

出典: apia.axis.or.jp

10. 井筒屋 山口店

井筒屋 山口店は、山口市中市町に位置する百貨店で、1855年創業の地場百貨店「ちまきや」を前身としています。​2008年に井筒屋の子会社として再出発し、婦人服、紳士服、化粧品、食品、書籍など多岐にわたる商品を取り扱っています。​また、山口の伝統工芸品や特産品を取り扱う売場もあり、観光客にも人気のスポットです。​地域の歴史と文化を感じられる百貨店として、地元住民や観光客に親しまれています。​フォートラベル+1Wikipedia+1

出典: 井筒屋 IZUTSUYA

11. サンリブ萩

サンリブ萩は、萩市に位置するショッピングセンターで、食品、日用雑貨、衣料品、専門店など多彩な店舗が入居しています。​地域住民の生活を支える存在として、日常の買い物から外食まで対応しています。​また、地域のイベントや催し物にも積極的に参加しており、地域コミュニティとのつながりを大切にしています。​利便性の高い立地と多様な店舗構成が魅力の施設です。​サンライブ+3サンライブ+3サンライブ+3

出典: サンライブ

実践ステップ｜催事スペース出店までの流れ

  1. 目標設定とKPIの明確化
    • 認知拡大／販売数／SNS露出数など。
  2. 顧客分析とターゲティング
    • 来館者層や過去の出店成功事例を分析。
  3. 場所の選定と現地確認
    • 売場の動線、設営スペース、施設の雰囲気を実地で確認。
  4. 企画書・申請・契約
    • 内容が明確な提案書が成功の鍵。施設側と丁寧な交渉を。
  5. 販促と事前PRの設計
    • SNS投稿やLINE告知、館内告知との連携が有効。

地域トレンドと注目の催事事例

  • 山口市・フジグラン山口：地元企業が主催した防災グッズ展示・販売会が大盛況。社会課題との連携型プロモーション。
  • 萩市・サンリブ萩：地元陶芸体験イベントが親子連れにヒット。体験を通じた“記憶に残る”催事事例。

スペース仲介業者を活用するメリット

● 専門性とノウハウ

「催事スペース　仲介サイト」などで検索される通り、情報を持つ業者の利用が成功率を高めます。

● 費用感と適正相場

山口市：1日10,000～50,000円台、萩市：8,000～35,000円が一般的。集客曜日やイベント内容によって価格変動。

● 事例に基づいた提案力

ターゲットに合わせた最適な施設・日時を提案。

日本イベント催事スペース株式会社の活用ポイント

https://j-eventspace.jp/ は、全国対応の催事スペース仲介サービスとして注目されています。地域ごとの施設データベース、契約・支払いの簡素化、柔軟なプラン提案などが強みで、山口エリアでも出店実績あり。

新たな活用提案｜山口県ならではの“地域連携型催事”

行政との連携や観光業とのコラボ企画など、単なる販売イベントにとどまらない“共創型”の催事が注目されています。

  • 萩焼・長門ゆずきち・防府天満宮などとのコラボ
  • 教育施設との体験学習型催事
  • インバウンド需要を意識した多言語対応のPRブース

まとめ｜山口で催事を成功させるために

山口市・萩市における催事スペースの活用は、企業と地域の双方にメリットがある“価値ある選択”です。物販催事、プロモーション催事、ポップアップストアのいずれも、目的に応じて柔軟な活用が可能です。ぜひ、信頼できる仲介業者を通じて、現地特性を最大限に生かした出店を実践してください。

参考情報・引用元

出店企業様向け 業界動向
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